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E-commerçant : Comment gérer efficacement le SEO de vos Marronniers ?

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mickael-serantes

Publié le 27 novembre 2018 dans la catégorie Conseils SEO / Aucun commentaire

Illustration de E-commerçant : Comment gérer efficacement le SEO de vos Marronniers ?

Noël arrive à grand pas, et d'autres évènements récurrents approchent aussi. Avez-vous pensé à travailler votre site pour ces "marronniers" ? 209 AGENCY vous dévoile comment gérer efficacement vos marronniers en SEO afin de développer une audience ciblée.

Qu’est-ce-qu’un marronnier ?

Le terme « marronnier » provient à l’origine du monde de la presse. Ce terme désigne aujourd’hui un ou des évènements qui reviennent chaque année à la même période. Par exemple les soldes d’hivers ou la fête des mères. Les marronniers sont donc très importants à travailler d’un point de vue marketing, en communication, mais aussi d’un point de vue SEO !

Quel est l’intérêt de travailler le SEO pour ses marronniers ?

En effet, le rôle du SEO dans la gestion de vos marronniers est primordial. Il va vous permettre de gagner réellement en visibilité et d’avoir une présence pérenne sur les moteurs de recherche comme Google. Le but est donc de travailler une stratégie SEO permettant de développer une audience qualifiée tout en donnant du poids à vos différentes catégories de produits. Mais attention, il va falloir mettre en place une réelle stratégie avec votre agence SEO, qui définira avec vous toutes les actions à mettre en place. Être en première page et dans le top 3 sur des mots-clés comme « bijoux fête des mères » ou encore « idée cadeau pour noël » peut rapporter gros !


Source : Giphy.com

Quelles actions SEO mettre en place ?

Prévoir un planning pour chaque évènement

Rien de plus important que ce planning d’actions à mettre en place avec votre agence SEO et éventuellement avec votre agence de développement, si certaines actions nécessitent un développement spécifique. Ce planning permettra d’anticiper suffisamment à l’avance vos marronniers et de ne rien louper. Suivez donc nos conseils pour savoir comment gérer efficacement ces marronniers.

Créer une page dédiée et sélectionner vos produits

Tout d’abord, pour avoir une réelle pertinence SEO, il vous faut absolument une page spécifique par marronnier. Il vous sera impossible de vous positionner dans les résultats de recherche sans une page dédiée qui traite spécialement de ce thème.

Nous vous conseillons donc de créer une page avec sa propre URL, et de changer chaque année le titre, la meta description, la date et éventuellement le H1. Ne supprimer surtout pas cette URL car vous allez perdre tout le capital SEO acquis pendant la période d’existence de cette page. Imaginez une page sur les idées cadeaux pour Noël, au fur et à mesure des années, cette page va capitaliser en SEO et prendre de l’importance aux yeux des moteurs de recherche. Une fois la période terminée, enlevez l’URL de la navigation, mais ne mettez pas la page en 404 ou en redirection 301 ou 302, vous perdrez en efficacité, cette page doit rester accessible aux moteurs de recherche.

Il est temps, à présent, de sélectionner les produits qui apparaîtront dans cette nouvelle page. Sélectionnez les meilleurs produits d’un point de vue business mais également d’un point de vu SEO. Vous pouvez vous servir des données de Google Analytics pour connaître les produits les plus consultés par votre audience SEO.

Source : Amazon.fr

Travailler vos contenus et votre longue traîne

Un autre des points les plus importants, et nous en parlons dans quasiment tous nos articles, il s’agit de vos contenus textes. Google « se nourrit » de vos contenus pour comprendre la thématique de chacune de vos pages et ainsi il déterminera les mots-clés sur lesquels il va vous positionner dans ses résultats de recherche. Il est donc capital de travailler vos contenus, d’abord pour les internautes, mais aussi pour les moteurs de recherche.

Ainsi, si vous avez une page dédiée aux idées cadeaux de Noël, ce terme, mais tous les autres, découlant de votre analyse lexicale et sémantique préalablement effectuée, doivent apparaître dans vos contenus, ce sont des expressions de longue traîne.

Il y a donc plusieurs choses stratégiques à renseigner en SEO, avec les bons mots-clés :

  • Votre balise Title, doit contenir votre mot-clé principal avec l’année (2018) ;
  • Votre balise meta Description doit inciter l’internaute à cliquer sur le résultat de recherche ;
  • Votre balise H1 doit être unique et doit comporter des mots-clés forts en SEO ;
  • Vos autres balises H2 et H3 doivent contenir d’autres mots-clés, en suivant une hiérarchie entre vos balises Hn ;
  • Des call-to-action efficaces ;
  • Enfin votre contenu doit être lisible et compréhensible pour les internautes, d’une taille suffisante, et doit contenir quelques mots-clés. Lisez notre article sur la rédaction de contenus SEO pour en savoir plus.

Travailler votre linking interne

Afin de donner plus de poids à vos pages de marronniers, nous vous conseillons d’effectuer du maillage interne entre vos différentes pages. Par exemple, si vous créez une page sur les soldes d’été pour une bijouterie, vous pouvez par exemple faire un lien vers cette page depuis vos pages de catégories : bague, bracelets, boucles d’oreilles, etc…

Naturellement, cette page marronnier devra facilement être accessible par le menu de navigation. Idéalement, elle doit être accessible en un seul clic pour l’internaute. En plus d’ajouter le lien dans votre Menu, vous pouvez ajouter un lien dans le Footer, dans un slider présent sur la Homepage ou même depuis votre blog !

Travailler votre communication

Une fois les bases SEO mises en place sur votre page et sur votre site, vous pouvez maintenant communiquer à vos internautes vos promotions, vos offres, vos produits spécialement sortis pour cette occasion. Utilisez pour cela les réseaux sociaux, les newsletter, les jeux concours ou tout autre outil marketing.

Google Ads : Donner un coup de boost au lancement

Le SEO met du temps à se mettre en place, si vous ne vous y prenez pas suffisamment à l’avance, vous allez être à la traîne face à vos concurrents. Pour donner une visibilité immédiate à votre page marronnier, vous avez aussi la possibilité de lancer une campagne ponctuelle sur Google Ads. Attention, là aussi, il est nécessaire de faire une étude préalable du potentiel avant de lancer votre campagne !

Quels mots-clés allez-vous acheter ? Quelles campagnes lancer ? Comment segmenter votre compte ? Quel type d’annonce créer ? Et comment rédiger vos annonces pour avoir un taux de clic et un taux de conversion maximal ? Autant de questions qui nécessite un réel travail en amont. Pour avoir les bases de Google Ads, nous avons rédigé un article sur la réussite d’une campagne Google Adwords, n’hésitez pas à y jeter un oeil !

Source : Google Ads

Liste des marronniers en E-commerce

Voici une liste de quelques marronniers importants à suivre, en fonction de votre domaine :

Travailler en fonction de la saison

  • Activités liées à la saison (ski, surf, plage, etc…)
  • Ouvertures de la chasse et de la pêche
  • Saisons d’hivers et d’été pour l’habillement
  • La rentrée scolaire
  • La saison des mariages

Les évènements commerciaux

  • Les soldes d’été et d’hiver
  • Le Black Friday, Black Week et le Cyber Monday

Les évènements sportifs

  • Les Jeux olympiques d’hiver et d’été
  • Les Coupes et championnats du monde
  • Les Championnats d’Europe
  • Le tournoi des 6 nations de Rugby
  • Le tournoi de Roland-Garros
  • Le Tour de France

Les fêtes culturelles

  • La Saint Valentin
  • La fête des mères
  • La fête des pères
  • La fête des Grands-mères et Grands-pères
  • La journée de la Femme
  • La Saint-Patrick
  • La fête de la musique
  • La fête de la Saint Jean
  • Halloween

Les fêtes religieuses

  • Noël
  • Pâques
  • L’Épiphanie
  • La Chandeleur
  • Pentecôte
  • L’Aïd El Kebir
  • Hanouka
  • La fête des morts

Autres évènements et salons

  • La Fashion Week
  • Les festivals de musique
  • Les festivals de cinéma
  • Les différents salons (mariage, auto/moto, agriculture, Conforexpo, salons professionnels, etc…)

En conclusion

Comme nous l’avons vus dans cet article, il est important de travailler vos marronniers d’un point de vue SEO. Cela va permettre de développer votre audience et faire en sorte qu’elle soit qualifiée. Maintenant que vous avez toutes les cartes en main, vous pouvez vous lancer dans l’édition d’un planning de vos principaux marronniers puis dans un planning d’actions à mettre en place. Si vous n’avez pas le temps ou que vous ne savez pas par où commencer, n’hésitez pas à nous contacter pour mettre en place une vraie stratégie d’acquisition SEO pour les périodes les plus importantes de votre activité.

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