Guillaume Giraudet-Bacchiolelli
Publié le 06 octobre 2020 dans la catégorie Conseils SEO / Aucun commentaire
La définition des KPI en SEO est cruciale. En effet, c'est une étape obligatoire pour déterminer la qualité d'un accompagnement par une agence SEO, un freelance ou encore par vos équipes internes.
Cela vous permet également d'avoir une base de départ pour réaliser vos analyses et ainsi connaître l'impact de vos actions dans le temps.
C’est un excellent point de départ. En effet, il ne faut pas confondre les 2 pour réaliser une stratégie SEO gagnante.
Un objectif SEO est un but à atteindre, une finalité. C’est ce que l’on va regarder pour juger si l’accompagnement SEO a été efficace.
Le KPI quant à lui, doit être une donnée très précise pour qu’elle soit efficace. Il ne s’agit pas d’une action, mais plutôt d’un indicateur qui vous sera utile pour déterminer si l’objectif est atteint. Le KPI est un élément de lecture.
La nuance peut-être mince par moment mais le KPI est toujours un chiffre car l’objectif est une ambition.
J’appuie ici sur l’importance de la notion SEO, car il est facile de se perdre dans le KPI. Leur liste est infinie.
Il faut déjà vous poser la question de ce que vous souhaiteriez lire comme informations, de réfléchir à la thématique de votre site et de vos objectifs liés à votre marché.
Nous listerons ici les 4 qui nous paraissent essentiels. L’avantage de ces derniers est de correspondre au plus grand nombre afin que chaque lecteur / lectrice de cet article puissent essayer de se les appliquer dans un tableau de bord type Google Data Studio. Un Excel pourrait suffire, mais la mise à jour automatique plus simple sur le service de Google fait pencher la balance.
Il s’agit ici du premier KPI à suivre. Finalement pour toute action réalisée, il est vital de savoir ce qu’elle a rapporté.
Ils sont nombreux : achats pour un site e-commerce, nombre de pages vues / ou inventaire vidéo pour un éditeur, leads pour un site de service comme une agence SEO.
Cela dépend de la construction de votre site et des outils que vous utilisez. Bien souvent si vous avez paramétré Google Analytics il est facile d’effectuer la lecture de ce chiffre et de le croiser avec le canal SEO.
Il s’agit ici de viser 2 types de positionnements :
Il faut bien avoir en tête que chaque stratégie de positionnement sur un mot-clé doit avoir à des objectifs précis.
Il existe pléthore d’outil pour suivre ses positions. Pour aller plus loin, nous vous invitons à lire notre article dédié sur les outils SEO pour le suivi de ses mots-clés.
C’est pour nous un indicateur trop souvent oublié.
En effet, il est courant de regarder les datas des outils en ligne, mais on oublie souvent de regarder les indicateurs propres à son site.
Ce ratio est très important car il nous permet de savoir si Google a pris en compte l’ensemble de nos URL ou non. Ce qui peut ensuite amener à travailler des actions spécifiques. À savoir nettoyer les pages non pertinentes par exemple. Ou bien mieux mettre en avant celles qu’il n’a pas vu car trop profondes dans la structure.
Il existe plusieurs méthodes, mais la plus simple est de se servir de l’outil de la Google Search Console : Index > Couverture
Vous saurez ainsi quelles sont les pages qui ont été écartées de l’index et également la raison. C’est une mine d’or pour améliorer le crawl de Google.
Enfin, il s’agit ici pour nous d’un KPI SEO à suivre puisqu’il s’agit de la fréquence à laquelle Google vient sur sur les pages de votre site.
Pour être efficaces et aller à l’essentiel, cela se passe dans les logs du site. Il est très important de procéder régulièrement à des analyses de logs SEO afin de comprendre comment les moteurs perçoivent les pages notre site.
Si vous ne savez pas les lire seuls, il existent des outils comme OnCrawl, Botify, SEOLizer ou encore Screaming Frog Logs Analyzer.
Il existe plein de données à récupérer, mais une qui nous semble importante reste la fréquence de crawl de Google. En fonction des actions SEO effectuées sur le site, cela nous permet de savoir rapidement si elles sont efficaces et si le moteur revient plus régulièrement sur certaines contenus clés.
Avec la fréquence de crawl, il est également intéressant de combiner d’autres informations comme le nombre de mots présents par page.
Cela vous permet de savoir quelles sont les pages qui intéressent le plus le moteur et d’essayer de tirer des premières conclusions en fonction de la taille des textes présents dans ces dernières.
Pour conclure, il est important de noter qu’un suivi est primordial. En effet, c’est grâce à lui que vous pourrez prendre du recul sur vos actions et déterminer de nouvelles actions pour essayer de remplir ces KPI et d’atteindre ainsi vos objectifs.
Les tableaux Google Data Studio, les Google Sheets, les tableurs Excel, ou tout autre outil de suivi sont d’excellents moyens pour analyser les performances des KPI dans le temps.
Libre à vous de déterminer vos KPI en fonction de vos moyens, objectifs et ambitions SEO.
Aucun commentaire, participez à la discussion !