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Refonte et migration SEO : Cleanez votre site web

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mickael-serantes

Publié le 26 septembre 2018 dans la catégorie Conseils SEO / Aucun commentaire

Illustration de Refonte et migration SEO : Cleanez votre site web

Comme vous le savez, votre agence de référencement naturel (préférée !) oui vient de déménager en plein coeur de Bordeaux, au 49 rue Huguerie, proche de la Place Tourny. Notre agence fait donc peau neuve, mais qu'en est-il de votre référencement ? Faisons un amusant parallèle !

Comme vous le savez, votre agence SEO préférée vient de déménager en plein coeur de Bordeaux, au 49 rue Huguerie, proche de la Place Tourny. Notre agence fait donc peau neuve, et vous, qu’en est-il de votre référencement ? Faisons un amusant parallèle !

Refonte de site : nettoyez votre site web !

Avant de déménager, il est important de faire les cartons, et c’est le moment choisi pour faire un peu de tri dans nos affaires. On en profite pour jeter les vieilles décorations (Comme la palette en bois de Guillaume, notre CEO ! ), on fait le tri dans les dossiers, on en profite même pour vendre certaines choses !

En SEO, il est important de mener régulièrement ce genre d’opérations de nettoyage d’un site. Cela a de bonnes répercussions, en général, sur votre trafic et sur votre positionnement dans les moteurs de recherche.

Lorsque l’on effectue une refonte de site web, on est amené en général à revoir la partie graphique, mais avez-vous pensé au reste ? À la navigation internaute, au menu, au temps de chargement des pages, à l’arborescence, etc… ?

Source : compte Google Analytics client

 

Chez 209 AGENCY nous effectuons régulièrement ce genre d’actions lorsque le site de notre client n’a pas changé depuis quelques années. Pour cela nous analysons le parcours des utilisateurs, nous pouvons avoir recours à une carte de clic ou « heat map » fournie par l’outil Yandex Metrica par exemple.

Nous utilisons également les outils Google Analytics et Google Search Console afin d’analyser les pages qui ne sont pas visitées par les internautes assez régulièrement. En ciblant les pages ne générant pas assez de trafic, nous pouvons effectuer un nettoyage et une réorganisation de l’arborescence des pages, en couplant ce travail à une analyse lexicale et sémantique pour éventuellement créer de nouvelles pages ou catégories de produits.

L’analyse de logs : aller plus loin en SEO

Tableau de bord SEO Oncrawl

Source : Oncrawl

 

Sur des sites importants, nous utilisons la solution d’analyse de logs de nos copains de chez Oncrawl afin d’avoir un état précis du passage du Googlebot sur chaque page. Cela nous permet d’avoir une idée de la manière dont est dépensé le Budget de Crawl.

Cette analyse de logs nous donne de nombreuses métriques indispensables pour effectuer une bonne analyse et effectuer une refonte réussie. On connaît par exemple la proportion de pages actives et inactives, le nombre et le détail des pages orphelines (les pages non-accessibles par la navigation mais indexées par Google), l’état du linking interne, la profondeur de clic, et nous mettons toutes ces données en parallèle avec les données de trafic SEO.

L’analyse de logs met également en exergue les catégories d’un site les plus crawlées et celles qui le sont moins. On peut parfois se rendre compte que Google passe du temps sur des pages qui ne sont pas importantes d’un point de vue business. Il faut donc comprendre pourquoi, appliquer un correctif et faire en sorte qu’il passe plus de temps sur les pages importantes.

Vous l’avez donc compris, il est important, lors d’une refonte de site, d’en profiter pour réorganiser son site en profondeur, et pas seulement d’un point de vue esthétique. Cela envoie un bon message aux yeux des moteurs de recherche et votre trafic ainsi que votre visibilité s’en verront très souvent positivement affectés ! (hausse du trafic SEO, du temps moyen passé par page, meilleur taux de conversion, nombre de mots-clés en hausse, meilleure visibilité dans les résultats de recherche).

Le meilleur moyen pour une analyse complète est d’effectuer cette analyse de logs, si c’est votre cas, n’hésitez pas à nous demander un premier audit gratuit de votre site !

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