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SEO Vocal. Construire ses pages pour la recherche vocale

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Guillaume Giraudet-Bacchiolelli

Publié le 03 novembre 2020 dans la catégorie Conseils SEO / Aucun commentaire

SEO-Recherche-Vocale

La recherche vocale est une entité à part entière. Il y a 3 écoles, ceux qui sont équipés, ceux qui y travaillent et ceux qui n'y croient pas (c'est mal). Dans cet article, on fait le point sur la meilleure manière d'aborder le sujet de la recherche vocale pour se positionner en SEO.

Le SEO vocal est un vaste sujet. À la fois complexe et plein de promesses dans les années à venir. Mais il n’existe pas de règles claires ou de grand principes. Il y a pas mal de documentation à ce sujets, établie sur des tests, des expériences ou encore des hypothèses.

Car c’est un peu la réalité, Google est assez flou sur ce sujet et c’est à nous d’aller creuser.

talking season 6 GIF

En 2018, nous évoquions déjà l’impact de la recherche vocale sur le SEO.

Et que l’utilisation de la recherche vocale arrivait en force.

Que sait-on de l’utilisation de la recherche vocale ?

C’est la première question qu’il faut se poser.

Nous notons que l’utilisation de la recherche vocale est de plus en plus prononcée.
Google, par l’intermédiaire de son PDG Sundar Pichai, communiquait sur le fait que 20% des recherches effectuées sur Google étaient des recherches vocales.

Et que les recherches sur Google étaient de plus en plus vocales.

MindMeld voice search data
Source : https://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917

 

Comment fonctionnent les services vocaux connectés ?

Il s’agit ici d’étudier les fonctionnement des assistants vocaux Google Assistant (Google), Alexa (Amazon), Siri (Apple) et Cortana (Microsoft).
Et pour cela, rien de plus simple, on part dans la lecture des aides en ligne et sur la façon dont ils comprennent les questions.

Cliquez sur les liens pour lire les fonctionnements de Google Home, Alexa, Siri et Cortana

Comment sont construites les questions ?

question-growth-yearoveryear

Source : https://www.searchenginewatch.com/2014/12/01/how-will-voice-search-impact-a-search-marketers-world/

Comme nous pouvons le voir sur ce schéma, dans l’ordre, voici la progression de la forme des questions qui ont été posées en un an (en 2017).

  • Évolution de 134% pour une question qui commence par > Qui
  • Évolution de 81% pour une question qui commence par > Comment
  • Évolution de 78% pour une question qui commence par > Quand
  • Évolution de 71% pour une question qui commence par >
  • Évolution de 40% pour une question qui commence par > Pourquoi
  • Évolution de 3% pour une question qui commence par > Que

Cela peut vous aider réaliser la forme de vos questions. Ne nous remerciez pas, c’est cadeau

Michelle Tanner Thanks GIF

 

Comment optimiser son SEO vocal ?

1. Améliorer sa fiche Google My Business

Nous évoquions déjà cela il y a quelque temps, mais l’optimisation du référencement local compte beaucoup pour la recherche vocale. En effet, si vous ne l’avez pas encore fait, nous vous invitons à reprendre.

Comme l’a rappelé Sundar Pichai, les recherches sont à 50% effectuée sur le mobile (source : http://www.thesempost.com/20-of-googles-mobile-search-queries-are-now-voice-queries/).

2. Travailler des phrases courtes et efficaces

Pour répondre aux besoins des assistants de trouver une réponse rapide et claire, vos phrases doivent l’être également.

3. Créer des pages de FAQ

Google prend de plus en plus en compte les pages de FAQ, c’est à dire des questions auxquelles vous apportez directement une réponse. A ne pas confondre avec les Q&A (Questions & Answers) qui correspondent à des interactions entre les internautes.

Pour les FAQ, vous êtes libres de faire ce que vous voulez. A vous de vous inspirer des questions déjà saisies sur Google pour créer vos pages et ainsi maximiser ses chances de ressortir.

4. Réfléchir aux intentions des internautes

On évoquait dans un de nos derniers articles l’évolution de Google pour les mois à venir et pourquoi il fallait adapter sa stratégie SEO en faveur de l’internaute. C’est d’ailleurs ce sur quoi Google évolue fortement. Essayer de construire vos pages de façon claire, précise, ordonnée. Et d’ajouter techniquement des balises Hn sur vos éléments pour que Google comprenne la structure de vos contenus.

5. Bonus : ajout de la donnée structurée Speakable

Enfin, on parle de la donnée structurée spécifique, car on ne l’a pas vu beaucoup cette recommandation. Et pourtant, elle est très intéressante car elle permet d’apporter une structure comprise par Google.

Cette fonctionnalité est pour le moment disponible seulement sur les Google Home US langues US. C’est pour cela qu’il faut les mettre en place. Car vous serez ainsi préparé à son arrivée.

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    <title>SEO Vocal. Construire ses pages pour la recherche vocale</title>
    <meta name="description" content="Vous souhaitez savoir comment ressortir lors d'une recherche vocale ?
    Découvrez comment optimiser vos pages pour le SEO Vocal !" />
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Voici toutes les infos si vous voulez allez plus loin dans la documentation de la données structurée Speakable.

Et vous, avez-vous déjà des résultats en recherche vocale ? Avez-vous déjà vu votre site ressortir sur des recherches précises ?

 

google assistant GIF by Product Hunt

 

 

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