LeClub Golf : stratégie SEO et formation pour accompagner la croissance

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Notre premier contact

“Nous sommes un réseau de parcours de golf animé autour d'un programme de fidélité payant. À la fin de l'année, nous allons migrer notre site pour regrouper toutes nos activités (programme fidélité, promotion golf, vente de green fee en ligne). Nous cherchons notre agence pour gérer les campagnes SEO...”

Cédric Plessis Responsable Marketing, Communication, Digital LeClub Golf

Comprendre avant d’agir

Bien que complexe, car il est beaucoup plus facile de tout détruire, nous avons commencé par un audit SEO en amont afin de nous assurer d’une base saine, car nous voulions conserver les URL et ainsi préserver l’historique de l’existant.

Au fur et à mesure de notre audit, nous nous sommes rendu compte que les URL n’étaient pas correctement indexées, que les positions n’étaient pas idéales et que le budget de crawl était fortement consommé par des ressources internes. Nous avons ainsi pu agir en conséquence pour préparer le terrain et mettre en place un plan de redirection efficace tout en apportant une vigilance accrue sur un ensemble de paramètres afin d’éviter une perte d’audience.

Lors de l’audit SEO, nous avons également : analysé l’ensemble des contenus indexés par Google ; crawlé l’ensemble du site pour n’oublier aucune redirection de pages ; analysé la performance des pages et arbitré des suppressions et modifications de celles qui n’étaient pas pertinentes et qui prenaient un budget de crawl trop important.

Le temps des mots pour accompagner le SEO

Bien que complexe, car il est beaucoup plus facile de tout détruire, nous avons commencé par un audit SEO en amont afin de nous assurer d’une base saine, car nous voulions conserver les URL et ainsi préserver l’historique de l’existant.

Dès la migration effectuée, le trafic SEO du site a très fortement progressé ! Nous avons donc orienté nos efforts sur un ciblage plus fin d’optimisations, avec par exemple : la détection de pages existantes sur lesquels notre client était mal positionné et qui étaient pourtant porteurs en termes d’audience et de conversions.

Autre exemple : les pages des golfs, en top 2 et top 3 des positions, ont également été travaillées pour asseoir et consolider une première position et ainsi associer visibilité et conversions.

Plan de taggage et conversion

Fort de nos résultats et afin de suivre avec précision les conversions, nous avons également réalisé un plan de marquage complet et nous avons mis en place des indicateurs de vente afin de suivre en temps réel les performances économiques du site.

La force des collaborations d’agences

Conjointement avec les agences Uxer (création web, UX/UI) et Dotmind (Développement web), nous avons participé à la conception des pages du début à la fin du projet. Ce travail d’équipe a permis l’apport de notre expérience sur les maquettes fonctionnelles, et également sur les maquettes graphiques, lorsque des solutions ont dû être trouvées.

Nous avons apporté une attention toute particulière à la structuration front des pages, ainsi qu’à l’envoi de recommandations supplémentaires, au fil de l’eau, comme par exemple : sur des temps de chargement optimisés.

Pour quels résultats ?

Le trafic SEO a été multiplié par 15, soit 800% d’augmentation en 16 mois d’accompagnement. Le coût par acquisition a été diminué par 5 et enfin, le nombre d’achats de carte a été multiplié par 12.

Enfin, nous avons accompagné l’équipe LeClub Golf afin de leur donner une meilleure autonomie dans la compréhensions de leurs données.

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“ Formation suivie en DATA seo avec outil search console et google analytics. Approche complète avec pointage sur les priorités pour mettre en place les bonnes analyses pour une action SEO perfomante ! merci à 209 AGENCY“

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